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广告文化衫流行现象分析


更新时间:2016-2-20 点击:645
文化衫是指在设计上利用图案或者文字表达自己个性或某种特殊意义的服装,通常在T-shirt(音译为“T恤”)上应用比较广泛。文化衫具有廉价、大众和时尚等特点,可以通过色彩、图案、LOGO,或者领口、袖口、下摆上做出创意性的变化,从而体现穿着者的独特气质与个性,甚至也能够表达一个时代特殊的文化内涵。服装是视觉工具,我们利用它向外界传递自己的权威、可信度以及被喜爱度。文化衫在某种程度上讲并不只是一件衣服,而是表达个人信仰和喜好的一种媒介。 
“自90年代第一个夏天起,三四年的时间里,中国城市里行走着人们,身着的背心汗衫的前胸后背,写印着大大小小的图案、文字、口号。这个一时被称为文化衫的空前的‘民众创造’,其历史内涵和现实意义并不为所有人自觉地认知。 那些身着胸前印有切?瓦格拉或梦露的波普样式的头像T恤的国人,其中一部分人并不了解这些图案背后的意义所在,只是盲目追求流行。 
敏感的商家恰到好处地利用了这种创造手法,利用一些时事(如奥运、汶川地震)做背景,生产出各式各样的文化衫,或激励人心,或营造氛围,或弘扬文化,把文化衫的作用发挥得淋漓尽致。“进入21世纪,人们的审美倾向经典、怀旧、个性,T恤设计也转向注重个人品位和地域文化。” 位于北京南锣鼓巷61号的“创可贴8”特色T恤店就是一则成功的例子,店主是一位在北京生活了14年的英国人,利用一些老北京暖瓶、脸盆、搪瓷缸子上的图案,三元地铁票以及像“收药”这类街头小广告这些在老外眼中独特的北京文化符号,将浓郁的京城韵味儿在T恤上完美的展现出来。这些在国人眼中可能很“土”很“俗”的元素,却满足了外国人对中国文化的猎奇心理,“创可贴8”的特色T恤成为北京文化的缩影。如今,“客源中的外国人比例从开业之初的99%下降到目前的50%以下”,这充分反映中国文化下人们的喜爱,更充分反映凸显了庞大的新兴市场。

 
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